굿모닝 마이 브랜드👋 어렵고 딱딱한 브랜드 이야기를, 중학생도 쉽게 이해할 수 있도록 풀어드립니다. 정말 쉬우니까 5분만 투자해보세요!⏳

1. 요즘엔 영상, 음악, 쇼핑, 심지어 자동차까지 뭐든 '구독'하는 시대야.

2. 하지만 구독이 쌓이면 월세처럼 고정비가 되고, ‘FOMO(나만 놓칠까 봐 불안한)’ 심리까지 더해져 피로감이 생겨.

3. 그래서 ‘구독 다이어트’와 ‘공유 구독’ 같은 똑똑한 소비 방식이 점점 더 주목받고 있어!

혹시 ‘구독 월세’라고 들어봤어?

넷플릭스, 유튜브 프리미엄, 쿠팡 와우, 배민 정기구독, 티빙, 멜론, 롱블랙… 이게 뭐냐고? 전부 내가 지금 구독 중인 서비스들이야. 당장 떠오르는 것만 적어 봐도 꽤 많네. 여하튼, 하나하나 따져 보니까 매달 빠져나가는 돈이 생각보다 크더라고. 어쩐지 돈이 안 모이더라 싶었지. 처음엔 “이 정도쯤이야” 하고 별생각 없이 시작했는데, 그게 쌓이고 또 쌓이면서 어느새 고정비, 이른바 ‘구독 월세’처럼 매달 빠져나가는 구조가 되어 버린 거야.

빌려 쓰는 게 당연해진 요즘

요즘은 필요한 걸 잠깐 빌려 쓰는 시대잖아. ‘소유’보단 ‘구독’이 더 익숙한 흐름이 된 거지. 대표적인 예가 넷플릭스나 유튜브 프리미엄 같은 서비스야. 앱만 켜면 바로 영화, 음악, 광고 없는 영상까지 편하게 볼 수 있으니까. 접근성도 좋고 초기 비용도 적다 보니, 소비자 입장에선 분명 매력적인 구조야. 다만 구독료가 해마다 조금씩 올라가는 건 무시할 수 없는 부담이고, 그게 누적되면 어느 순간 월세처럼 묶이는 고정 지출이 되는 거지.

구독 안 하는 사람이 더 드물다

2025년 1월, 리서치 회사 마크로밀 엠브레인의 조사에 따르면, 20~60대 성인 남녀의 무려 94%가 구독 서비스 이용 경험이 있다고 해

넷플릭스 같은 OTT, 쿠팡의 쇼핑 멤버십, SKT 같은 통신 서비스, 멜론·지니 같은 음원 플랫폼까지. 지금은 정말 웬만한 건 다 구독으로 이용하는 시대야. 그리고 요즘은 콘텐츠만 구독하는 게 아니야. 소프트웨어, 음식, 교육, 헬스케어, 자동차까지 다양한 분야로 구독이 확장되고 있어. 예를 들어 Adobe 포토샵 같은 경우, 예전엔 100만 원 넘게 한 번에 사야 했지만 지금은 매달 만 원대만 내면 최신 버전을 계속 쓸 수 있어.

또 차량 구독 서비스도 있는 거 알아? 현대자동차의 ‘현대 셀렉션’이라는 프로그램인데, 아이오닉이나 제네시스 같은 차를 정기 구독할 수 있어. 차종도 바꿔 탈 수 있으니까, 소유보다 유연한 사용을 원하는 사람들 사이에서 점점 인기를 끌고 있어. ‘카푸어’라는 말 들어봤지? 비싼 차를 무리해서 대출로 구매한 사람들을 뜻하는 신조어야. 그런 식으로 부담을 안고 소유하기보다는, 필요한 만큼만 구독해서 타는 방식이 훨씬 현실적이고 경제적일 수 있다는 거지.

트렌드를 읽은 카드사의 등장

2025년 기준 대한민국 성인 중 약 24%가 한 달에 10만 원 이상을 디지털 구독 서비스, 이른바 '디지털 월세'에 지출하고 있다고 해. 10만 원이면 국밥이 몇 그릇이야… 생각보다 결코 적은 금액이 아니잖아? 이렇게 부담이 점점 커지다 보니 이 흐름을 재빨리 포착한 곳이 있어. 바로 카드사들이야. 워낙 소비 트렌드에 민감한 업계라 그런지, 발 빠르게 구독료를 환급해 주는 상품들을 잇따라 출시하고 있어. 구독이 일상이 된 시대에서, 카드사들도 이제 '구독 맞춤 혜택'으로 경쟁하는 거지.

📉요즘 구독, 처음엔 설렘인데 갈수록 스트레스로 바뀌는 이유

매달 이 정도쯤이야 괜찮다고 생각하지만, 구독이 하나둘 늘다 보면 통장이 슬금슬금 비워지기 시작해. 영상은 넷플릭스·유튜브·디즈니+, 뉴스도 따로, 운동 앱도 따로, 생산성 툴까지… 진짜 뭐든 다 구독이야. 처음엔 하나니까 괜찮다고 했는데, 정신 차려 보면 어느새 5개, 7개로 불어나 있어.

점점 겪는 “구독 피로감”

잊고 있던 유령 구독도 문제야. 무료 체험한다고 가입해 놓고는 잊어버렸다가, 결제 알림 보고 “어? 이거 아직도 나가고 있었네?” 하고 놀라는 거 말이야. 누구나 한 번쯤 겪어 봤을걸? 이런 걸 ‘구독 피로감’이라고 해. 구독이 많아질수록 관리도 번거롭고, 지출도 부담스러워지니까 점점 피로해지는 거지.

요즘은 OTT뿐 아니라 생필품, 교육, 자동차까지도 다 구독이니까. 흐음... 편하긴 한데, 너무 많으니까 슬슬 지갑도 마음도 같이 지치는 거야. 근데 심리학적으로 보면, 이게 단순한 소비 습관 문제가 아니라고 해. 사람은 원래 '손해 보기 싫어하는 동물'이잖아. 뭔가를 잃는 걸 본능적으로 두려워하고, 그래서 “다들 쓰는데 나만 안 쓰면 어쩌지?” 같은 불안이 스멀스멀 올라오는 거야.

소속되고 싶어서 구독을 못 끊습니다. FOMO 증후군

이걸 FOMO 증후군, 쉽게 말해서 “나만 뒤처지거나 소외될까 봐 불안한 심리”라고 불러. 요즘 사람들, 특히 MZ세대는 이 감정에 더 민감해. 왜냐하면 우리 세대는 어릴 때부터 SNS와 함께 자라 왔잖아. 누가 어디서 뭘 보고, 뭘 사고, 뭘 경험하는지가 늘 눈앞에 펼쳐지니까 ‘나만 뒤처지는 건 아닐까’ 하는 불안이 더 커질 수밖에 없는 구조인 거야.

그래서 구독의 진짜 이유가 혜택 때문이 아니라, “나도 저걸 알고 있어. 나도 그 안에 있어.”라는 ‘소속감’ 욕구를 충족시키기 위한 소비인 경우가 진짜 많은 거지. 예를 들어 이제 곧 오징어 게임 시즌 3가 나오잖아? 정작 볼 시간도 없고, 막 엄청 기대되는 것도 아닌데도 “남들은 다 볼 텐데, 나만 안 보면 어쩌지?” 그 생각 하나 때문에 결국 넷플릭스 구독을 유지할 수 있다는 거야.

구독도 다이어트에 성공할 수 있을까요?

요즘은 그래서 "구독 다이어트’라는 말까지 생겼어. 구독 줄이기, 아니 제대로 말하면 구독에도 “나한테 꼭 필요한가?”를 묻는 습관이 중요해졌다는 거지. 한 달에 몇만 원씩 새는 돈이 1년이면 수십만 원이야. 그 돈으로 차라리 내가 진짜 좋아하는 걸 배우거나, 책 한 권을 사는 게 훨씬 남는 장사일 수도 있어. 트렌드를 따라가기보다, 진짜 내 페이스에 맞는 소비, 이게 요즘엔 더 현명한 선택 아닐까 싶은 거지.

그래도 구독을 하고 싶다고? 그럼 저렴한 공유 구독은 어때?

여기까지 칼럼을 읽어 준 사람들을 위해서, 여기 꽤 실속 있는 정보가 있어. 바로 공유 구독 서비스야. 단연코 광고는 아니고. 공유 구독 서비스는 큰 틀로 설명해 보면 한 달에 20,000원 내는 요금제를 4명이서 5,000원으로 나눠 내는 개념이야. 더 저렴한 거지. 이 서비스를 운영하는 브랜드는 피클플러스, 링키드, 벗츠, 겜스고 같은 사이트들이야. 각각의 서비스에 특징이 있긴 하지만 자세한 비교는 이 글을 참고해 봐. 참고로 이 글은 피클플러스에서 작성한 글이라 다소 그쪽에 편향된 내용일 수 있다는 점은 참고해 줘. 그래도 각 서비스들이 대략 어떤 분위기인지는 알 수 있을 거야.

구독 시장, 앞으로 더 커진다.

마켓어스에 따르면 글로벌 구독 경제 시장은 2024년 약 4,870억 달러(약 650조 원)에서 2034년 2조 1,300억 달러(약 2,900조 원) 규모까지 성장할 것으로 예상돼. 2025년부터 2034년까지 연평균 약 16%로, 매우 빠른 성장세가 이어질 전망이라고 밝혔어. 앞으로 구독을 하는 품목과 산업이 다양해질 예정인 거지. 결국 구독은 더 이상 일부 서비스에만 해당되는 방식이 아니야. 앞으로는 더 많은 산업과 일상 속 품목들이 구독 형태로 바뀌게 될 거고, 우리는 그 흐름 속에서 어떤 걸 선택하고 유지할지 계속 고민하게 될 거라는 거지. 따라서 현명한 구독 소비가 필요한 거야.